Prevendo a corrida das festas de fim de ano: nossa nova visão sobre as principais datas de compras

É um rito de passagem anual do provedor de análise de comportamento do comprador prever as principais datas de compras para a temporada de férias. Normalmente, essas previsões tendem a ser limitadas a um agregado nacional, o que oferece uma orientação útil e precisa para a programação de mão de obra e preparação de eventos. No entanto, na StrataVision, fizemos uma parceria com a pass _by, uma empresa de insights geoespaciais com tecnologia de IA para varejistas, para levar esses insights mais longe. Combinando nossa experiência em dados de tráfego de consumidores – tanto no perímetro quanto no interior de uma loja – com uma compreensão incomparável dos dados de mobilidade e das jornadas dos compradores, expandimos as tradicionais Dez datas principais para análises personalizadas por setor de varejo.

Munido das nossas dez principais datas gerais e dos insights específicos das categorias mais significativas para a sua empresa, você pode tomar decisões mais informadas sobre as festas de fim de ano, não apenas para mão de obra e eventos, mas também para alocação de mercadorias e estratégias de marketing de última hora. Vamos nos aprofundar.

As 10 principais datas de compras para a temporada de férias de 2024:

1. Black Friday – 29 de novembro
2. Super Sábado – 21 de dezembro
3. Segundo sábado do mês – 14 de dezembro
4. Boxing Day – 26 de dezembro
5. Primeiro sábado do mês – 7 de dezembro
6. Último sábado do mês – 28 de dezembro
7. Segunda-feira antes do Natal – 23 de dezembro
8. Sábado após a Black Friday – 30 de novembro
9. Sexta-feira após o Natal – 27 de dezembro
10. Domingo antes do Natal – 22 de dezembro

Mas essas são apenas as apostas para as festas de fim de ano! Vamos dar uma olhada nas principais compras para diferentes segmentos de varejo:

Por que os dados específicos da categoria são sua arma secreta nesta temporada de festas

Como você pode ver, os principais dias de compras variam ligeiramente de acordo com o setor de varejo. Embora a Black Friday e o Super Saturday estejam consistentemente no topo das paradas, a ordem de outras datas importantes pode mudar dependendo da categoria de varejo. Entender essas nuances pode ser vital para as lojas que abrangem vários setores ou que possuem diversas linhas de produtos. Ao aproveitar esses insights, você pode refinar suas estratégias para melhorar o atendimento ao cliente e maximizar a receita.

Principais percepções: Como o horário do dia de Natal molda o comportamento do comprador

A colocação do dia de Natal em uma quarta-feira em 2024 é crucial para entender o fluxo do tráfego de compradores. A última vez que isso ocorreu foi em 2013 e 2019, o que significa que os padrões de tráfego desses anos podem servir como uma comparação próxima. Espere um aumento no tráfego de 22 a 24 de dezembro, pois muitas pessoas provavelmente terão a segunda-feira, 23 de dezembro, de folga em vez da sexta-feira anterior, devido à proximidade do Natal.

Do ponto de vista climático, uma tempestade no Sul e no Meio-Oeste que antecedeu a véspera de Natal nos últimos anos pode ter diminuído o tráfego de compradores durante esses dias cruciais. Se o tempo permanecer limpo este ano, poderemos ver um comparecimento mais forte pouco antes do dia de Natal. Em 2019, a única grande tempestade que afetou os feriados ocorreu durante o fim de semana da Black Friday no oeste dos Estados Unidos. Se o oeste tiver um clima favorável este ano para o mesmo período, podemos esperar um tráfego melhor no sábado após a Black Friday também.

Você está pronto para aprimorar sua estratégia de varejo para as festas de fim de ano?

Se você deseja personalizar sua abordagem à jornada do comprador ou obter uma compreensão mais profunda do seu cenário competitivo, estamos aqui para ajudar. Entre em contato conosco para obter insights e estratégias personalizadas.

Scott é vice-presidente de gerenciamento de produtos da StrataVision, fornecendo insights para aumentar a lucratividade e a experiência do cliente. Anteriormente, ele dirigiu um portfólio global de produtos para soluções de varejo, concentrando-se em aprimorar a jornada do comprador por meio do desenvolvimento estratégico de produtos e parcerias.